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行业资讯

后疫情时代会奖旅游或迎井喷 韩国旅游解锁MICE市场万亿蓝海

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发布时间:22-10-16   点击:0

在经历疫情多次冲击之后,目前我们逐步进入后疫情时代,中国经济开始缓慢回升。

如今疫情已经持续到了第三个年头,逐步迈入后疫情时代。在各地新冠疫苗生产和接种率不断提高,疫情防控总体向好,企业复工复产有序推进等因素的共同促进下,中国经济活动进一步活跃,宏观经济率先复苏,增长前景明显改善。据新华社发布的《数读2022年上半年国民经济》显示,2022年上半年GDP为562642亿元,同比增长2.5%;服务业增加值上涨1.8%,社会消费品零售总额同比下降0.7%,但其中6月份由降转升,上涨3.1%,上半年居民消费价格同比上涨1.7%。

在经济全面复苏的大背景之下,居民的旅游需求释放,旅游业回升趋势明显。中国作为全球最大的商旅市场,虽然疫情带来了负面影响,但疫情缓解令商旅需求迅速反弹,根据中国旅游研究院发布的《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告显示,2022年第一季度居民旅游意愿为85.32%,同比增长3.15%。

随着各国相继解除旅行限制,各地恢复连通,旅客信心逐渐恢复,国际旅行需求也呈现上升趋势。根据ForwardKeys数据显示,今年第三季度的国际航空旅行需求预计达到2019年同期65%的水平。

旅游市场回暖 会奖旅游焕发新活力

自疫情爆发以来,旅游呈现消费降级状态,使得多数会奖旅游活动举步维艰。但根据最新的联合国世界旅游组织(UNWTO)世界旅游晴雨表,2022年前五个月,国际旅游业强劲反弹,接待了近2.5亿国际游客。这意味着国际旅游业已恢复到2019年疫情大流行前的近一半(46%)水平。世界旅游组织预计,2022年国际游客人数将会恢复到2019年水平的55%至70%,相当于比2021年提高了90%至140%。

在旅游行业中,境外游一直是会奖旅游的一个热点,相对来讲,走出国门更能给人带来新鲜感与成就感,也是领略异国风情文明的最直接方式,因此是很多企业进行会奖旅游时的首选。

目前我国出境旅游人数和境外旅游支出居世界第一位。据共研调研所发布的《2022年中国出境旅游行业发展历程及行业规模分析预测》显示,未来出境游市场回到往年正常水平,预计2027年中国出境游支出13031.16亿元。

在出境游的选择目的地上,用户也较偏向于亚洲地区。据《中国出境旅游发展年度报告2021》显示,从出境游目的地结构上看,亚洲继续在洲际目的地上占据首位,占比为95.45%。而在最受欢迎的出境游目的地上,韩国名列前茅。

权威数据显示,2014年访韩的中国游客超过610万人次,2015年韩国超越泰国,成为中国人出行人次最多的出境国家。

而在会奖旅游板块,韩国也是很多公司的首选之地。根据国际协会联盟(UIA)统计,2019年韩国共举办过1113个国际会议,高居世界第二。2018年访韩企业会奖旅游的外国人访客人数高达736,088人次。在2019年针对MICE与会人访韩满意度调查中公司奖励旅游游客中92.2%的游客,企业会议游客中有87.7%的游客有意愿推荐韩国为MICE目的地。

疫情管控迈入常态化的后疫情时代,原本被压抑的海外游需求也将得到释放,会奖旅游或焕发新的活力。

未来,会奖旅游新趋势在哪里?

熬过“寒冬”的会奖旅游必将迎来井喷,但其趋势也会对应发生部分改变,具体体现在以下几个方面:

1.安全性

在后疫情时代,人们出行首当其冲考虑的是目的地的安全性问题,例如当地的疫情情况以及防控政策。如果是出境游又是否需要隔离,是否承认中国疫苗等等。以韩国为例,2022年6月1日起,韩国恢复发放短期访问签证和电子签证,并且2020年4月5日前签发的多次签证如果在有效期内,可以直接使用,而且从6月8日起,所有入境韩国的人员无论是否接种新冠疫苗、不分国籍,一律免隔离,并陆续恢复因疫情限制飞行的航班。此外,从9月3日起,所有人员在入境韩国时无需再提交核酸检测(PCR)阴性证明。(但需要注意的是,入境韩国后的1天内仍需进行检测。)未来中韩旅游重启后,无疑将比其他任何区域都要活跃。

2.成熟的目的地

作为会奖旅游的选择者,企业一般会偏向于成熟的目的地。首先,成熟的目的地接待条件已经非常完善,加上组织方的业务能力较高,即便是短时间内接待大量团队也是绰绰有余。此外,成熟的目的地还拥有足够的资源,比如酒店、航班、餐厅等等。后疫情时代,只有那些拥有足够资源的成熟目的地才有条件接待大型团队。在这一方面,成为MICE产业的世界级强国韩国就有得天独厚的优势。

首先是人才方面,韩国具备经验丰富的专业人才以及世界级会展中心,17个地区的MICE专业团队和14个高水平会展中心,会奖资源丰富;

其次是交通方面,韩国便捷的国际交通和国内交通,拥有8座国际机场、5个邮轮码头、7座国内机场,其中仁川国际机场是世界上出名的“全球服务最佳机场”,出行方便快捷。

会展中心

此外,在承接大规模会奖活动方面,成立于1962年,由政府投资的公共事业机构韩国旅游发展局拥有超强实力和丰富经验,其强大的会奖旅游接待能力,从过往组织的成功案例中便可窥见一二。

2014~2015年,玫琳凯2390名团队伙伴和10132名三生(中国)公司业务精英分别到访韩国4次、5次;2014~2016年,2573名无限极成员和15693名安利公司菁英分别在韩国开展会奖旅游2次、10次;2014~2019年,中国平安人寿公司带领团队73593名营销精英在韩国开启282次会奖旅游,体验韩国旅游文化;2019年,广州颜如玉医药科技1958名员工到访韩国,同年,益盛汉参化妆品与旗下2491多名伙伴在韩国开展海外企业研讨会。

3.足够的旅游资源

旅游资源作为会奖旅游中重要的一部分,企业自然也最为重视。足够的旅游资源,既能保证员工的新鲜感、自豪感,也有助于后续企业会议的开展。

韩国作为“近邻”,旅游资源充足,“吃喝住行”样样令人超乎满意。

“吃喝”方面,由前菜,主食,副食,饭后食组成,分成3碟,5碟,7碟,9碟,12碟的传统韩定食健康而精致,在浓浓的仪式感中可以感受到韩国料理的精髓。韩国烤肉包裹着独特的韩式秘制酱,鲜香味在口中四溢;年糕QQ弹弹,有嚼劲,别有味道,甚至还能体验千颂伊最爱的炸鸡味道;腹中塞满糯米、大枣、板栗及大名鼎鼎的高丽人参,长时间炖煮而成的参鸡汤更是香味浓郁,散发着浓浓的人参味,鸡肉软嫩滑爽,还有各种韩方药材炖出味道独特、更加滋补的参鸡汤......

传统韩定食

参鸡汤

“住行”方面,在韩国,一年四季都能体验到超出预期的无限乐趣。春天可以在首尔汝矣岛、镇海等地享受充满春日气息的樱花盛宴;夏天可以畅快一“夏”,在济州岛等地欣赏大海的美景,畅游蓝天碧海;秋天可以欣赏到红叶满天的梦幻景致,满眼的红叶与韩屋酱缸的美妙搭配让人流连忘返;冬天则能够在江原道尽享滑雪乐趣的同时还能邂逅到迷人的银白雪景。

镇海樱花

济州岛挟才海边

韩国秋色

江原道阿尔卑西亚度假村

韩国作为著名的购物天堂,也可以在品牌店铺集中的明洞大街“血拼”,还能去看一场没有台词的音乐喜剧--乱打秀,到乐天世界体验各种新奇刺激的游乐设施,或者到南山塔上,在色彩缤纷的爱情锁前许下自己的心愿;累了就到龙山汗蒸幕中放松自己,缓解一天的疲劳;甚至还能去首尔最具代表性的传统居住空间美美睡上一觉,感受传统韩屋的魅力。

4.会奖旅游地的政策支持

会奖旅游人数较多,委托公司自然是希望拥有一次较高性价比的旅行,才不会辜负旅游体验,比如会奖旅游地的政策支持情况。而韩国旅游发展局与各地方政府为了更好地鼓励奖励旅游团体,对于在韩国停留2晚以上,且非韩国国籍的参与者有10人以上的奖励旅游/企业会议团体(截至2022年基准),针对参与者与企划者均有对应的系统支援政策。

①针对参与者的支援制度:

对于奖励旅游团体或企业会议团体外宾,韩国旅游发展局根据团体规模,为旅游团提供丰富多样的支援事项。比如提供访韩团体纪念品、合作景点门票、团建项目经费、礼宾欢迎服务(机场、酒店等)等等。

▲支援标准、支援内容

如果符合以下7个条件,则会提供特别升级。

- 滞留4晚以上的团体

- 使用仁川国际机场/金浦国际机场以外的地方机场出入境的团体

- 在首都圈(首尔、京畿、仁川)以外地区住宿1晚以上的团体

- 最近3年内再次访韩的团体

- 进军海外的韩国企业团体

- 长途 (欧美、西南亚地区) 访韩团体

- 参加ESG体验项目的团体

*无法重复升级,且必须事先协商。

②针对企划者的支援政策

针对确定成功招揽或招揽可能性较高的大中型企业会议/奖励旅游团体企业负责人或成功送出团的旅行社相关人士,韩国旅游发展局会在团队实际访韩时预期支援金额的30%之内提供事先考察支援服务 (包括机票、在韩滞留费用、海外机场休息室服务等),已事先决定好参与招揽的韩国合作旅行社(DMC)时,韩国旅游发展局将支援国际机票等海外产生的费用,合作旅行社则负担在韩国国内产生的费用(滞留费用、韩国国内机票等)。

▲支援标准

后疫情时代,会奖旅游助力旅游业的可持续发展

会奖旅游不同于简单的商务出行,也不是走马观花式的游逛,而是将会议、大会、展览和奖励旅游有机结合的一种新业态。包括会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)和展览(Exhibition)四部分,国际上简称为MICE,至今已有几十年的发展历史,已成为全球重要的旅游产品。

它主要是为了激励和嘉奖优秀经销商,对内可以开拓经销商视野,为员工带来新鲜感和自豪感;对外则是一次传达企业文化和战略布局的好机会,宣传企业文化,塑造形象,提升企业影响力,布局未来;同时也是重振市场的重要手段,在很大程度上可以提升团队凝聚力+战斗力,因此会奖旅游的意义重大。

因其规模大、停留时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。作为高端旅游市场中的“一颗明珠”,对经济的带动作用巨大。数据显示,全球每年大约有350万人进行会奖旅游。根据国际联合会的统计,20世纪90年代以来,世界最大的国际会议主办国——美国,其航空客运量的22.4%和饭店客人的33.8%均来自会奖旅游;法国巴黎每年接待的国际会议有400多个,相应地产生近40亿法郎的收入;被称为亚洲会议产业“大哥大”的香港,每年举办的会奖旅游为1300项以上。可见会奖旅游发展势头迅猛,并展现出良好的发展前景。

无论是对于会议产业的结构整合,还是作为旅游产业的外延拓展,会奖旅游都起到了关键作用。后疫情时代,随着越来越多的国家重开国门和国际旅游市场的逐步开放,会奖旅游将会迎来新一轮爆发。而拥有丰富会奖资源的韩国也在不断解锁MICE市场万亿新蓝海,为后续的会奖旅游市场的喷发时刻准备着,助力旅游业的可持续发展。

注:文中所提到的韩国入境隔离政策以及MICE支援政策根据时期的不同或会出现部分变动,计划出行前需进行再次确认,具体可拨打韩国旅游发展局广州办事处电话020-3893-1639转202,或者发送电子邮件至kntogz@163.com进行详细咨询)

韩国旅游发展局简介:

韩国旅游发展局成立于1962年,是由政府投资的公共事业机构。一直以来,韩国旅游发展局都是推动韩国旅游产业发展的中坚力量。改善旅游环境以吸引更多海外游客,并将韩国推向世界旅游市场是韩国旅游发展局最主要的任务之一。为此,韩国旅游发展局从开发观光旅游区、改善住宿条件等基础设施扩充到开发新的旅游产品、加大宣传力度等市场营销战略的使用,进行着多样化、多层次的活动。

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发布于:山东省
 
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