（张广文/ 采访报道）在新冠疫情的影响下，中国会奖行业或走上云端或被按下暂停键。专家预测，2023年中国会奖行业将呈现四大趋势，即技术引领MICE变局、中小型规模的MICE活动为主流、文化与MICE融合将更深入，以及更多会奖业者将“走出去”。


新加坡旅游局中国华北区经理刘媛媛在出席第六届大中华区会奖业大会时表示，随着全球新冠疫苗接种覆盖率持续提升，多国开始转向与新冠病毒共存，多地商业活动也在逐渐恢复，然而，会奖行业以其较依赖区域和国际与会者的特性，全面复苏情况仍受制于整个区域乃至世界各地的开放脚步及速度。以新加坡为例，随着新加坡放宽防疫限制，当地入境旅客人次和旅游收益持续增长，市场也反映出强劲的会展需求，不过，要全面恢复尚须两三年。

在中国市场方面，受到疫情影响，刘媛媛预计，2023年中国会奖行业将呈现四大趋势。第一，技术将继续引领MICE产业变局。自新冠疫情爆发以来，旅游行业纷纷扛起了“数字化颠覆”的大旗，直播、线上展会、网络会议等模式层出不穷。虽然线下展会具有不可替代的体验感和参与感，但MICE行业仍然将继续迈向数字化的趋势。许多大会依然将选择采用线上+线下的混合式会议模式举行，更广泛的触达目标受众，也让参与者有机会感受全新的会议体验。值得注意的是，此数字化趋势的核心价值，是未来行业要探索的方向之一，重点不在于技术和硬件，而是在为与会嘉宾解决问题的能力。

第二，中小型规模的MICE活动将成为主流。展望未来，疫情仍然存在诸多不稳定性，为适应健康防疫的弹性需求，疫情后短期内规模小而频次高的活动将成为主流。越来越多的大型会展活动将被打散，成为多场百人以下规模的“小、快、灵”活动。


第三，文化与MICE的融合将越来越深入。千禧一代有望成为2024年之后全球最大的商务差旅人员群体，情怀驱动型消费的千禧一代更加注重精神体验。因此，未来，会奖场地的竞争将从“多元化”趋向于“差异化”。 MICE活动的策划者，不仅需要深挖目的地的自身文化资源，也要深入了解客户的企业文化，将当地主题性的优势资源与企业MICE活动有机结合。


第四，中国会奖业者将持续追求“走出去”。近两年中国国内的经济走势，非常受到全球的关注，许多中国会奖企业更是谋求跨界多元化运营，并将目光投向海外，期望通过海外业务拓展，实现企业高速增长，同时，达成技术引进、模式拷贝、微创新、海外并购布点到全球化运营等目标。对外投资的投资主体从国有、大型企业逐渐走向民营企业、互联网企业、中小企业，这意味着中国企业国际化步伐不断向前，更代表中国企业谋求增强更加全面综合的实力。据商务部、外汇局统计，2022年1-6月，中国对外全行业直接投资4459.4亿元人民币。其中，中国境内投资者共对全球157个国家和地区的3878家境外企业进行了非金融类直接投资，累计投资3516.7亿元人民币。

文章来自;TTG旅业报